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の意図
MENYA AKARI — TOKYO MEGURO

一杯の中に、
俺の全部がある。

31歳で会社を辞めた夜、一杯のラーメンが俺の人生を変えた。
10年の修業の末に、この場所に辿り着いた。

SCROLL

ラーメンは、食べ物じゃない。
作り手の時間と、執念と、後悔と、愛情が
一杯の器に溶け込んだものだ。
だから俺は、毎朝5時に店に来る。

— 店主 吉田 健司

なぜ、この店を
始めたのか。

店主が辿り着くまでの話を、正直に書きます。

辞表を出した夜
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辞表を出した夜

2019年春、31歳のとき、10年勤めた会社を辞めました。理由はひとつ。このまま生きていていいのか、という漠然とした不安が消えなかったから。

退職の夜、ひとりで入った路地裏の小さなラーメン屋。深夜1時、客は私だけ。大将が無言でカウンター越しに一杯の醤油ラーメンを差し出した。

「最初の一口を啜った瞬間、わけもなく涙が出た。
このスープには、誰かの時間が全部入っていると思った。」

次の日の朝、その店にまた行った。皿洗いでも何でもするから修業させてほしい、と頭を下げた。

修業の7年
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修業の、7年間。

最初の3年は、その店で朝から深夜まで。ダシの取り方、麺の加水率、チャーシューの煮込み方。全部、身体で覚えた。

その後は関東・関西の名店を食べ歩き、2年かけて自分のスープを試作し続けた。仕込みに失敗した夜は300杯以上捨てた。

「いつか絶対に自分の一杯を完成させる。
その一念だけで、7年間続けられた。」

2026年、ようやくこの場所に「麺屋 燈」を開けることができました。ここが俺の、最後の修業場所です。

妥協しなかった、
三つのこだわり。

毎日同じ味を届けるために、毎日同じ作業を繰り返す。
その積み重ねが、一杯になる。

スープ
CRAFT 01

朝5時から8時間、
二段仕込みのスープ

豚骨と鶏ガラを別々の鍋で炊き、最後に合わせる二段仕込み。臭みを取るための下処理に3時間、本仕込みに5時間。毎朝5時に店に来て、開店までスープと向き合う。

自家製麺
CRAFT 02

加水率38%、
その日の朝に打つ麺

湿度・気温を毎日計測して加水率を微調整する自家製麺。前日には打たない。当日の朝に打った麺だけが、このスープに合う。機械は使わない、すべて手打ちだ。

チャーシュー
CRAFT 03

72時間低温調理、
自家製醤油タレのチャーシュー

国産豚バラを63℃で72時間かけて低温調理。仕込みに3日かかる。自家製の醤油タレは、九州産の濃口醤油と本みりんをベースに半年かけて作り上げたもの。

今週の限定ラーメン
TODAY'S SPECIAL — 今週限定

白アスパラガスと
燻製バターの塩ラーメン

春の限定5食。国産白アスパラガスを丸ごと一本トッピングし、燻製バターを溶かし込んだ塩スープ。甘み・薫香・旨みが重なる、この季節だけの一杯。

¥1,350 (税込) 本日 残り3食
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顔の見える、店です。

知らない人より、知っている人に会いに行く方が楽しい。
来てくれる前に、まず俺たちのことを知ってほしい。

店主 吉田健司
OWNER / CHEF

吉田 健司

Kenji Yoshida

1988年、埼玉県生まれ。大学卒業後、食品メーカーに勤務するも31歳で退職。ラーメン修業のため複数の名店に入り、関東・関西で計7年間修業を積む。

「一杯の中に人生を入れたい」という思いで、2026年に目黒区に「麺屋 燈」を開業。趣味は早朝の市場めぐりと、全国のラーメン食べ歩き(通算1,200杯超)。

「お客さんに食べてもらうために作っているんじゃなくて、自分が食べたい一杯を作り続けているだけです。結果的にそれが一致したらいい。」

修業歴7年 ラーメン食べ歩き1,200杯+ 自家製麺 二段仕込みスープ 早起きが好き
STAFF
スタッフ 田中
田中 さくら
ホール / 3年目
スタッフ 鈴木
鈴木 大輝
仕込み / 2年目
スタッフ 佐々木
佐々木 凛
ホール / 1年目

毎日の記録。

仕込みの様子、限定メニュー、市場の朝。
日常を切り取って投稿しています。

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来てくれた人の声。

★★★★★

「ラーメンを食べに来たつもりが、店主の話を聞きたくて通っている自分に気づいた。スープの旨さより、吉田さんの人間性に惚れてます。」

30代・男性 / 常連歴2年
★★★★★

「Instagramで仕込みの様子を見てから来ました。この丁寧さを知ってから食べると、全然違う味がする。一杯¥980は安すぎる。」

20代・女性 / 初来店
★★★★★

「限定メニューの告知をLINEで受け取って、開店前に並ぶようになった。毎週月曜の朝がちょっと楽しみになった。」

40代・男性 / LINE登録歴6ヶ月
🟢

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お店の場所

Googleマップを埋め込む予定
麺屋 燈
住所 東京都目黒区目黒〇〇〇
〇〇ビル 1F
最寄り 東急目黒線「目黒」駅 徒歩7分
営業時間 11:00〜14:30(L.O.14:00)
18:00〜21:00(L.O.20:30)
定休日 月曜日・火曜日
※スープが売り切れ次第閉店
席数 カウンター8席のみ
予約 不要(並び順)
※行列時は整理券配布あり
DESIGN INTENT — このサイトの設計意図

「ストーリーで惹きつける」
ファン化型サイトの設計

このサイトはデモンストレーション用の設計見本です。
「料理ではなく人に惹かれてファンになる」という仮説を基に、
初回来店ではなく「リピーター化」を最大の目的として設計されています。

PROBLEM
このサイトが解決する課題
「料理の写真と価格だけのサイト」では差別化できない。食べログや Googleマップと同じ情報しかなければ、わざわざ HPにくる理由がない。

初回来店はできても「また来よう」につながらない。
お客を一度きりの客で終わらせないための設計が必要。
HYPOTHESIS
採用した設計仮説
ナラティブ消費:人は「商品」より「物語」を記憶し、行動に移す。

「この人の一杯を食べたい」という動機は、料理の説明より人のストーリーから生まれる。顔・声・背景を開示することで心理的距離が縮まり、ファンになりやすくなる。
ACTION DESIGN
促す行動の設計
①ストーリーを読む → 感情的共感 → 初回来店
②Instagram フォロー → 日常接触が生まれる → 親近感が育つ
③LINE 登録 → 週次接触 → 限定情報を理由に再来店

「来店する」より「ファンになる」を優先した動線。
採用した設計要素と根拠
  • ヒーローに料理写真ではなく「感情コピー」を大きく配置 → 論理より感情が記憶・行動に強く結びつく(感情優先の意思決定)
  • ストーリーセクションを2章構成で充実 → 人は連続した物語を好み、途中で離脱しにくくなる(物語の吸引力)
  • 店主の写真・プロフィール・言葉を明確に掲示 → 「顔が見える」ことで信頼感と親近感が高まる(ヒューマナイゼーション)
  • Instagram グリッドで「生活感」を見せる → 完成品より舞台裏の方が共感を呼びやすい(リアリティバイアス)
  • LINE登録をサイト内で3回以上訴求 → 接触頻度が上がるほどリピート意欲が上がる(返報性・ザイアンス効果)
  • 限定メニューの「残り〇食」表示 → 希少性と即時行動の動機を同時に作る(スコアシティ原則)
設計意図